欢迎进入 艺都国际企业 天下无二 品牌联盟中心 2018年12月16日 礼拜天
设为首页 | 加入收藏 | 联系我们
网站首页 | 公司简介 | 会员中心 | 策划名人堂 | 策划名机构 | 策划名案例 | 策划供与求 | 服务团队 | 服务品牌 | 合作联盟 | 人才招聘 | 访客留言
位置:首页 >> 策划名案例 >> 汇源果汁——“冷”热市场
汇源果汁——“冷”热市场  

汇源果汁——“冷”热市场 2012-09-14

    2003年6月3日,在果汁市场一片热战声中,汇源集团在北京正式启动“冷”计划,国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。

    包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为,汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。所谓“冷”计划,即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中,一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。

    无菌冷灌装技术,采用瞬时灭菌,然后在25摄氏度常温下灌装,可以最大限度减少果汁受热时间,使热敏成分的损失大幅减少,从而确保果汁的口感更新鲜更自然。有一个问题引起了许多人的不解,汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线,可为什么到了2003年6月才大加宣扬?

    营销传播概念而已。

    汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝,“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响,但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!营销,把产品铺到消费者面前,更要把价值概念铺进消费者心里。


 
最新信息  
吕源 总经理
呼叫中心
名文化 寻在世界 寻在中国
路长全 京赞伯营销管理咨询有限公司董事长
何 慕 上海联纵智达管理咨询有限公司总经理
王志纲 王志纲工作室总策划
何学林大策划室首席策划 何学林
锡恩咨询
精锐纵横营销策划公司
正略钧策管理咨询
北大纵横管理咨询集团
上海联纵智达营销咨询
天创营销管理策划中心
锐动智成营销顾问有限公司
叶茂中营销策划机构
   
天下无二®企业营销策划(济南)有限公司 TX52.NET 版权所有.
中国·济南市历下区泉城路180号齐鲁国际大厦D7-03A 电话:0531-80993103 邮编:250001

美术品经营单位备案证:备案号3701030267 网络文化经营许可证:鲁网文[2012]0344-004号
中华人民共和国增值电信业务经营许可证:鲁ICP B2-20041068号 信息产业部:鲁ICP备 09036950号
中国互联网信息服务中心可信网站证书 证号:201207061032375